企業宣傳片策劃實戰

企業宣傳片，對一個企業的形象推廣意義重大。在小(xiǎo)的公(gōng)司，宣傳片和畫冊是形象建設的哼哈二将；在綜合性業務(wù)的大企業，宣傳片以其多(duō)媒體(tǐ)的絕對優勢，獨撐起品牌宣傳的先鋒作(zuò)用(yòng)。

分(fēn)類：

初階段的企業，會制作(zuò)一個綜合介紹的影片，用(yòng)于各種場合，介紹内容較雜，包括經營定位、成就、文(wén)化、員工(gōng)發展、服務(wù)、産(chǎn)品、商(shāng)務(wù)合作(zuò)方式，甚至包括經營者的個人形象。

當企業發展到穩定階段，推廣的宣傳片主要分(fēn)為(wèi)：形象片、服務(wù)推介片、産(chǎn)品介紹片等類，有(yǒu)條件時，形象片還會細分(fēn)為(wèi)“社會版”、“本地客戶版”、“海外客戶版”、“招聘版”等類，目的和用(yòng)途不同，内容側重點也會不同。在高交會等場合，一些大企業會同時播放一系列的專題片。

此外，在注重企業文(wén)化和内部培訓的公(gōng)司，還會有(yǒu)工(gōng)業電(diàn)影、培訓課件、政策宣導專題、大會用(yòng)宣講VCR（視頻片斷）或專題片、大會記錄片、文(wén)化活動記錄片、員工(gōng)生活秀等等。

但是，無論企業制作(zuò)宣傳片的目的和用(yòng)途何在，都應該以企業是品牌文(wén)化為(wèi)核心主軸，凸顯企業靈魂深處最動人的個性之美和精(jīng)神力量。

制作(zuò)流程：

大的企業，從總體(tǐ)成本和經營保密考慮，會内部制作(zuò)，流程大約如下：

确定項目責任人——策劃定位——資料收集——腳本文(wén)案撰寫——方案審定——制片計劃——拍攝安(ān)排——拍攝——配音——粗略剪輯——音樂與精(jīng)剪——包裝(zhuāng)合成——成品輸出——成品審定修改

小(xiǎo)的企業，沒有(yǒu)獨立的策劃制作(zuò)能(néng)力，就需要發包給專業的影視策劃公(gōng)司來完成。流程大約如下：

企業内部（确定責任人——明确定位——确定預算——方案批準）——商(shāng)務(wù)洽談（制作(zuò)商(shāng)考察——需求說明——乙方提案、報價——确定合作(zuò)）——策劃制作(zuò)（乙方策劃整體(tǐ)創意和腳本——甲方審定———雙方制片安(ān)排——實景拍攝——後期制作(zuò)——審片修改）——貨款兩訖

一個影片，制作(zuò)周期一般為(wèi)一至兩月：一周多(duō)時間用(yòng)來策劃和溝通修改方案，一周拍攝，一周後期制作(zuò)，其它為(wèi)商(shāng)務(wù)及修改完善時間。

技(jì )術标準：

拍攝專題片，标清（720×576尺寸）已近淘汰，目前大多(duō)是制作(zuò)高清。高清也分(fēn)不同的尺寸規格，目前常用(yòng)的是720P（1280×720尺寸）。輸出的格式可(kě)以是MP4，WMV，AVI等，如果需要在網絡使用(yòng)，可(kě)另轉成FLV。

項目費用(yòng)：

如果是企業獨立制作(zuò)，項目單獨産(chǎn)生的費用(yòng)就會有(yǒu)限，主要是場地、演員、服裝(zhuāng)道具(jù)、燈光，以及差旅費用(yòng)等。

如果是外包制作(zuò)，一般的影視制作(zuò)公(gōng)司，合同付款方式會采用(yòng)“三五二”模式，即合同簽訂付三成定金，拍攝前再付五成，交片後付餘下的兩成。

除了明星費用(yòng)和類似鐵道部影片的回扣，在三十萬以内，影視制作(zuò)，一分(fēn)投入就是一分(fēn)貨，省了成本就會降低成品。

企業宣傳片的市場報價，一般會在五萬到三十萬間，主要取決于制作(zuò)團隊的經驗、制作(zuò)的周期、特殊制作(zuò)的要求。當然，小(xiǎo)公(gōng)司也常有(yǒu)兩三萬的合同款，主要是為(wèi)省錢，自然降低制作(zuò)要求。

大公(gōng)司也常會有(yǒu)五十萬以上的合作(zuò)費用(yòng)，主要因為(wèi)甲方執行人不了解專業，或圖省心，或為(wèi)了所擔責任的保險，或有(yǒu)其它目的，也可(kě)能(néng)會因為(wèi)甲方官僚化和繁瑣的合作(zuò)流程，緻乙方時間成本增加。

關鍵注意事項：

（1）合同：

比較關鍵的幾點，一是付款方式，一是保密條款，一是版權說明，一是交付成品資料規格。

（2）人員：

最關鍵的人物(wù)無疑是導演，有(yǒu)經驗的導演會讓你省心百倍，做企業宣傳片的導演，既要懂影視中(zhōng)的各個專業，又(yòu)要有(yǒu)深厚的文(wén)化藝術造詣，還得理(lǐ)解營銷和經營管理(lǐ)知識，并且能(néng)與甲方高層、執行層及自己的團隊達成良好高效的溝通。

攝像師和燈光師，一定要選富有(yǒu)經驗者，同樣的設備，同樣的角度景别，同樣是對設備熟練使用(yòng)，但不同的人拍攝出的鏡頭，感覺會有(yǒu)天壤之别。燈光也一樣。

特效包裝(zhuāng)師：有(yǒu)經驗的包裝(zhuāng)師，能(néng)讓灰姑娘變成小(xiǎo)公(gōng)主，讓本來爛得沒法看的片子，變成有(yǒu)欣賞品味的高檔影片。

模特：一定要注意，要選擇形象氣質(zhì)佳的員工(gōng)上鏡，對畫面的美感影響很(hěn)大，影視鏡頭中(zhōng)要引導他(tā)們表演、動作(zuò)、表情。

（3）設備：

并不是個頭大的機器就高級，現在市場上肯定廣布着幾年前各種型号的标清攝像機；并不是場面大就投入多(duō)，如軌道車(chē)，看起來很(hěn)大場面，其實一天的租金才小(xiǎo)幾百元。

如要獨立制作(zuò)，有(yǒu)人會考慮用(yòng)佳能(néng)的5D單反攝像，這樣攝出來确實不錯，不過美中(zhōng)不足，就是鏡頭運動形式單一，隻宜固定或平移。如果你還想讓自己的設備兼顧其它用(yòng)處，如新(xīn)聞記錄、培訓拍攝，那還是買專業的機器吧，推薦使用(yòng)索尼PMW-EX280型号攝像機（純專業和實用(yòng)的考慮），後期非編軟件，一般還是推薦使用(yòng)Premiere，通用(yòng)些，便于招人上手快，如果有(yǒu)蘋果系統，可(kě)使用(yòng)FCP。

（4）溝通

作(zuò)為(wèi)項目負責人，一定要很(hěn)清楚自己制作(zuò)影片想要的結果，不能(néng)走一步看一步，不能(néng)經常在大的策劃上變化想法。經常變化想法，一是增加成本，縱商(shāng)務(wù)上不增加，制作(zuò)方也會在别處節省投入，二是讓影片成品看起來不會混然天成，難免有(yǒu)拼湊痕迹（一般的觀衆或經營層直覺裏看不出來，但潛意識裏必定會不好的印象）。所以合作(zuò)中(zhōng)，雙方要約定好溝通機制，幾次關鍵溝通要嚴肅重視：第一次申明需求、腳本确定會、成品初審會。

（5）策劃與制作(zuò)

時長(cháng)：一個曆史回顧片，5-8分(fēn)鍾左右最适宜。很(hěn)多(duō)客戶都要求15-20分(fēn)鍾，看似内容文(wén)案不能(néng)精(jīng)簡，其實還是“不舍得”。如果在重要客戶接待中(zhōng)播放，5分(fēn)鍾是比較合适的時長(cháng)，過長(cháng)的話，既讨人嫌，有(yǒu)時還不一定有(yǒu)機會安(ān)排播放。

策劃：我們必須明了企業宣傳片是企業品牌文(wén)化的傳播載體(tǐ)，所謂策劃重點就是要傳企業文(wén)化精(jīng)髓之神、傳企業個性風采之神、傳企業品牌形象之神。

制作(zuò)宣傳片之前，我們必須明确其主要目的和用(yòng)途，以針對性地進行影片定位。企業電(diàn)視宣傳片又(yòu)可(kě)分(fēn)為(wèi)紀實性、新(xīn)聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風格。用(yòng)途不同，目标受衆及其重點訴求也不同，宣傳片的風格定位自然不同。

策劃宣傳片的過程中(zhōng)，我們必須依據企業文(wén)化和企業品牌的核心特質(zhì)，結合宣傳片的用(yòng)途和定位，找準最能(néng)傳神的核心主題和視覺創意，并以此為(wèi)主線(xiàn)展開整個宣傳片腳本的文(wén)案創作(zuò)。

無論在功能(néng)和表現形式上，企業電(diàn)視宣傳片都既不同于普通的電(diàn)視記錄片、也不同于企業電(diàn)視廣告片。作(zuò)為(wèi)企業文(wén)化的一個重要的傳播載體(tǐ)，企業電(diàn)視宣傳片已經成為(wèi)一個獨立的專業分(fēn)支。我們隻有(yǒu)真正參透了企業文(wén)化之魂，并緊緊圍繞這一靈魂進行準确定位、創意策劃和拍攝制作(zuò)，才能(néng)最大限度地發揮企業電(diàn)視宣傳片的傳播作(zuò)用(yòng)。

文(wén)案：專題片的文(wén)案很(hěn)重要，不是華麗流暢的詞句就可(kě)以，它承載的是經營的戰略、品牌，透出的是企業的氣質(zhì)。這比較忌諱用(yòng)場面化的空話，也比較忌諱用(yòng)自吹自擂的豪言，要持中(zhōng)持正，表達自己的優勢卻沉穩而不浮于聲色。當然，一般的策劃人員是很(hěn)難達到這種境界的。

腳本：結合文(wén)案，描繪出畫面，計劃好如何拍攝出想要的畫面即腳本。腳本一要考慮是否符合文(wén)案的立意，二是是否可(kě)以表現企業獨特核心的東西，三是能(néng)否實現。完成文(wén)案後，心中(zhōng)就應該有(yǒu)片子的所有(yǒu)畫面。

拍攝：要有(yǒu)導演思維，導演要給攝像師拍攝意圖，我想要什麽畫面。将對環境的理(lǐ)解，對人的理(lǐ)解；營造出一種氛圍，讓他(tā)成為(wèi)他(tā)，讓他(tā)表達他(tā)，将導演的視角，思考，感受，價值觀通過畫面傳達。真情流露真誠質(zhì)樸的畫面才能(néng)打動人心。

配樂：要有(yǒu)完整的音樂思維，配樂要與旁白立意配合，急緩、激昂 、沉悶，重點在于調動情緒。被配樂帶入，又(yòu)感覺不到它的存在的配樂，是好的配樂。

剪輯：剪輯的過程中(zhōng)，我們必須追求不同表現手法之間相得益彰的完美配合。企業電(diàn)視宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技(jì )五大要素。剪輯時要考慮旁白的立意和給人以美好的視覺體(tǐ)驗。

包裝(zhuāng)：如果專題片被加一個漂亮的框或角标，說明導演是一個很(hěn)有(yǒu)商(shāng)務(wù)經驗的人。但包裝(zhuāng)并不是加一個彩虹樣的邊框完事。還包括美術協調，如字幕、校色、标版等，以及音效包裝(zhuāng)。

成品：對于成品，要注意幾點：不要有(yǒu)重複鏡頭或類同的鏡頭；影片整體(tǐ)要有(yǒu)張有(yǒu)弛，不能(néng)一氣讀稿沒有(yǒu)氣口，也不能(néng)激昂的音樂一跑到底，就算是工(gōng)業用(yòng)途，也要适合人來看；字幕清晰，不能(néng)有(yǒu)整版整版的字幕，如是必要，也隻提煉關鍵詞，發揮多(duō)媒體(tǐ)視聽互補的特點。

（6）審片

甲方的執行責任人可(kě)以跟進乙方作(zuò)好過程管理(lǐ)，但永遠(yuǎn)不要将素材或半成片提給高層領導看，一定要拿(ná)完善好的成片去送審。

與客戶審片重點在于了解客戶的需求，記錄存在的問題。

當專業遭受質(zhì)疑時，适當的時候要大膽發聲，表達出問題形成的客觀因素，表示拿(ná)出滿意作(zuò)品的決心和專業自信，乙方有(yǒu)乙方的尊嚴和專業。

為(wèi)長(cháng)期合作(zuò)做鋪墊而努力。

（7）資料

大多(duō)的公(gōng)司，合同結束，就要一份成品光盤完事，其實，你還應該要到素材鏡頭資料來存檔，備于以後制作(zuò)用(yòng)，如有(yǒu)可(kě)能(néng)，你還應該要一份無字幕、無包裝(zhuāng)、無背景音樂的成品，備于公(gōng)司經營發展中(zhōng)對一些宣傳數據的微調用(yòng)。

術語

國(guó)家一級播音員：有(yǒu)此資質(zhì)，但主要是忽悠外行。現在配音資源很(hěn)多(duō)，網絡上就可(kě)找到資源，一個專題片，兩千以下絕對可(kě)找到很(hěn)棒的配音。

非線(xiàn)工(gōng)作(zuò)站：非線(xiàn)性編輯工(gōng)作(zuò)站，說法很(hěn)炫，主要是忽悠外行的，其實就是一部好一點配置的電(diàn)腦，加一塊專業的視頻采集卡。

VCR：電(diàn)視常聽到，就是影視片斷、剪輯小(xiǎo)影片。

企業宣傳片/産(chǎn)品專題片制作(zuò)/企業專題片制作(zuò)/企業宣傳片制作(zuò)/産(chǎn)品宣傳片制作(zuò)  請咨詢158-1381-2283（手機微信同号）Orangeok  QQ188156869  深圳市橙諾廣告傳媒有(yǒu)限公(gōng)司